Cała Polska szuka (ukrytego) znaczenia

Każdy dyskutuje dziś o reklamach Reserved (Polski Chłopak) i Allegro (Bal).
Każda z nich poruszyła społeczeństwo, o branży marketingowej nie wspominając.
Każdy ma swoje zdanie i własny dyskomfort związany z ich doświadczaniem.

Skąd ten dyskurs?

Społeczeństwo szuka znaczenia.
I nie znajduje odpowiedzi.

Cieszy mnie ta narodowa dyskusja, bo pracuję w firmie, która stawia sobie za cel budowanie marek, które mają znaczenie („meaningful brands”), w tym marek zaangażowanych społecznie, których wybór jest formą poparcia idei czy inicjatywy.

Nie zawsze cena.
Nie zawsze dowcip.
Dziś dla konsumenta ważne są również korzyści społeczne.

Dobrze, że CSR czy zrównoważony rozwój przestają być tylko żargonem korporacyjnym. Firmy / korporacje mają legitymację do wprowadzania zmian, które służą społeczeństwu. I konsumenci tego oczekują (więcej na ten temat w naszym raporcie „Supermarka – 10 prawd na temat kształtowania marki korporacyjnej).

Proponuję zatem spojrzeć na tę dyskusję z innej perspektywy – tej społecznej.

Zainteresowanych markami, które mają znaczenie dla konsumentów odsyłam do badań Meaningful Brands oraz zapraszam do dyskusji z nami w Havas.

 

Autor: Katarzyna Kamińska (24 marca 2017)